Đối với một Marketer, việc biết và học hỏi những điều hay trong các chiến dịch tiếp thị nổi tiếng chính là một cách nâng tầm tư duy và vun đắp kỹ năng hiệu quả.
Nếu bạn đang muốn tìm kiếm một nguồn cảm hứng dồi dào, những ví dụ về chiến lược marketing trên social media sau đây sẽ giúp bạn khơi nguồn những sáng tạo độc đáo.
#DistanceDance – Procter & Gamble
Trong bối cảnh đại dịch đang lây lan mạnh mẽ, Procter & Gamble, gã khổng lồ trong ngành hàng tiêu dùng, đã quyết định thực hiện một chiến dịch trên TikTok để kêu gọi mọi người ở nhà và ngăn chặn sự lây lan của Covid-19 vào tháng 3 năm 2020.
Họ đã khởi chạy chiến dịch #DistanceDance trên kênh của hot Tiktoker Charli D’Amelio. Trong đó, người dùng TikTok được khuyến khích ghi hình lại những điệu nhảy của riêng họ và gắn thẻ hashtag của chiến dịch ở bên dưới video.
Và với mỗi video trong số 3 triệu video đầu tiên được đăng tải lên Tiktok trong chiến dịch này, Proctor & Gamble đã quyên góp vào quỹ Feeding America.
Bằng việc hiểu rõ Tiktok cũng như hành vi của giới trẻ trên nền tảng này, #DistanceDance đã thu được 8 tỷ lượt xem, cùng sự tham gia của rất nhiều người nổi tiếng trên khắp thế giới chỉ trong tuần đầu tiên.
Điều này giúp #DistanceDance trở thành một trong những ví dụ về chiến lược marketing trên social media tiêu biểu nhất trong năm 2020.
#What’s your name? – Starbucks
Một ví dụ về chiến lược marketing thành công trên social media đến từ Starbucks. Tháng 2, 2020, Starbucks tại Vương quốc Anh hợp tác với Mermaids, một tổ chức hỗ trợ thanh niên chuyển giới và đa dạng giới, trong chiến dịch #WhatsYourName.
Kết hợp giữa quảng cáo truyền hình và tương tác trên mạng xã hội, thông điệp chính của chiến dịch mà Starbucks muốn gửi gắm đó chính là một xã hội hòa nhập với mọi người thuộc mọi giới tính, bằng cách tôn vinh những cái tên mà họ đã chọn.
Chiến dịch được xây dựng dựa trên một trải nghiệm nổi tiếng tại Starbucks, đó là ghi tên của bạn lên trên thành cốc.
Bằng cách cam kết tôn trọng những cái tên mà khách hàng muốn được gọi, thông điệp đã được lan tỏa mạnh mẽ về một xã hội tôn trọng nhân quyền.
Thương hiệu nổi tiếng này đã tận dụng social media thông qua việc khuyến khích khách hàng đăng tải hình ảnh bánh quy hình đuôi nàng tiên cá (tượng trưng cho tên gọi của tổ chức Mermaids), và sử dụng hashtag #WhatsYourName trên khắp các nền tảng Twitter, Instagram, Facebook, và YouTube.
#Metoo – Gillette
Đối với chiến dịch này, Gillette đã tạo một bộ phim ngắn đề cập đến phong trào #MeToo và các vấn đề trong xã hội như quấy rối tình dục, bắt nạt và nữ quyền.
Quảng cáo này không chỉ thu hút sự chú ý xung quanh phong trào #MeToo mà còn nêu bật cam kết của Gillette đối với chính nghĩa. Với sự ra mắt của chiến dịch, Gillette cũng thông báo rằng họ sẽ quyên góp 1 triệu đô la mỗi năm trong ba năm tiếp theo.
Chiến dịch này là một thành công lớn đối với Gillette về mức độ nhận biết thương hiệu trên các mặt trận social media. Chỉ một tuần sau khi tung video, Gillette đã thu hút hơn 1,5 triệu lượt đề cập trên mạng xã hội, so với chỉ 10.000 lượt của tuần trước.
Chiến dịch của Gillette là một ví dụ tuyệt vời về cách các thương hiệu có thể tiếp cận và lên tiếng ủng hộ các vấn đề xã hội nhạy cảm có tác động lớn nhất đến nhận thức về thương hiệu của họ.
Pepsi Ngõ – Pepsi
Nói đến các ví dụ về chiến lược marketing nổi bật trên social media thì Việt Nam cũng hề kém cạnh.
Năm 2020, với sự phổ biến mạnh mẽ của nhạc Rap, Pepsi đã kết hợp cùng nam ca sĩ Việt Max để cho ra một ví dụ về chiến lược marketing trên social media vô cùng chất lượng.
Bao bì sản phẩm được thay đổi nổi bật với phiên bản giới hạn, hình ảnh sinh động với đời sống của những người trong con ngõ nhỏ đã được tái hiện đầy độc đáo và mới lạ.
“Ngõ nhỏ, có Pepsi”, thông điệp nói lên tất cả sự gần gũi và bình dị nhất mà thương hiệu này muốn mang lại.
Đây cũng là tên của bộ phim ca nhạc ngắn phát hành trên Youtube và đạt được hàng triệu lượt xem tính đến nay, cũng như độ phủ sóng rộng lớn trên các trang mạng xã hội nổi tiếng như Facebook hay Instagram.
Quán ngon quận mình – Baemin
Giữa năm 2020, đoàn quân xanh Baemin đã gặt hái không ít tiếng vang với chiến dịch “Quán ngon quận mình” khi kết hợp video viral cùng nam MC Trấn Thành.
Với giọng kể đầy triết lý và kịch bản mướt mát, lồng ghép khéo léo giữa 2 khái niệm “Tình yêu” và “Ẩm thực”, một lần nữa Baemin đã khắc họa thành công câu nói “Yêu là đi qua bao tử”.
Chiến dịch là một trong những ví dụ về chiến lược marketing tiêu biểu trên social media của Việt Nam và đã lọt vào top 10 chiến dịch Social media nổi bật do Buzzmetrics bình chọn.
Nếu những thông tin trên hữu ích với bạn, hãy click ngay vào hashtag Marketing bên dưới để cập nhật những bài viết mới nhất về các ngành Marketing nhé!
